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百度搜索算法之冰桶算法

更新时间:2020-04-06 20:40点击:

百度移动搜索将针对低质站点及页面进行一系列调整,一直以来,百度搜索致力于提升搜索用户的浏览体验,营造健康的搜索生态。2014年8月22日,百度搜索针对低质页面问题发布冰桶算法,经过不断更新迭代,在2018年11月对冰桶算法进行升级,上线冰桶算法5.0。


算法版本
 
折叠冰桶算法1.0
 
相应的必须下载app、必须登录等才可正常使用的资源排序会大幅下降。
 
折叠冰桶算法2.0
 
全屏下载、在狭小的手机页面布设大面积广告遮挡主体内容、强制用户登录才可以使用等问题。
 
折叠冰桶算法3.0
 
将严厉打击在百度移动搜索中,打断用户完整搜索路径的调起行为。
 
折叠冰桶算法4.0
 
针对移动搜索结果页广告过多,影响用户体验的页面,进行策略调整。
 
折叠冰桶算法4.5
 
发力打击Landing Page恶劣广告行为。
 
折叠冰桶算法5.0
 
百度搜索将在2018年11月下旬对冰桶算法进行升级,上线冰桶算法5.0。本次算法升级以白皮书4.0为标准,覆盖百度APP内存在的落地页广告、APP调起、展开全文功能等问题,对存在问题的搜索结果页进行违规内容过滤或限制搜索展现的处理。

《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》——百度移动搜索落地页体验标准
 
1.资源流畅性
 
1.1页面加载速度
 
页面的首屏内容应在1.5秒内加载完成。
 
页面加载速度是影响用户搜索体验的一个重要因素。百度搜索对用户行为的研究表明,页面首屏的加载时间在1.5秒以内的网站,会带给用户流畅快捷的极速体验。
 
1.2页面加载动效
 
从搜索结果页进入站点落地页的一跳以及多跳页面都应有加载动效。
 
在页面加载等待的过程中,应有加载动效及时反馈(如页面自右向左滑动进入等),带给用户优质高级的感受。
 
2.页面浏览体验
 
2.1 排版布局
 
2.1.1 页面字体、字符大小、文本行间距等设计,应适合手机用户阅读,不可明显过大过小,正文文本字号不小于10pt。
 
2.1.2 首屏主体内容必须占屏幕的50%以上。
 
2.1.3 主体内容应与其他版块有明显区分,且位于屏幕的中心位置,使用户获取信息时不受任何干扰。
 
2.1.4 导航的功能与位置明确,避免用户使用过程中被误导。
 
2.1.5 除以上提到的内容外,网站还应避免其他影响页面内容辨识的情况,例如页面出现大面积空白、文本无任何排版、段落/图片排版错乱不整齐、主体内容展示不全等。
 
2.2 移动端适配
 
2.2.1移动搜索结果落地页必须是移动页而不是PC页。因此,针对PC站点我们建议:
 
(1)设计搭建与PC站形成对应适配关系的小程序或移动站,并积极向百度提供适配关系;
 
(2)若网站暂时没有搭建上述计划,请将PC站点进行自适应改造,以便适应移动浏览器的界面,给用户带来良好视觉体验。
 
2.3 落地页广告规范
 
关于百度移动搜索落地页体验广告的具体要求,请参考《关于《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》中广告标准的补充说明》。
 
2.3.1 禁止的广告样式
 
2.3.1.1悬浮广告、弹窗广告、遮屏广告
 
在页面的任何位置都不允许放置悬浮广告和弹窗广告,避免阻碍用户浏览或引起用户误操作。
 
遮屏式广告是用户最抵触的广告形式。落地页不允许有任何遮屏式广告,无论任何大小和目的。
 
2.3.1.2广告重叠
 
误点击对用户来说感受极差,请不要让广告与功能按钮过于接近甚至重叠。
 
2.3.1.3抖动或轮播广告
 
广告不能抖动或轮播,面积和位置要固定。
 
2.3.1.4自动播放广告
 
广告不能自动播放,干扰用户的视线。
 
2.3.2 广告位置以及面积
 
无论任何性质的移动页面,用户都不希望看到太多广告。
 
2.3.2.1 文章内容页或信息详情页,从页面顶端到正文内容结束前,禁止插入任何形式的广告。注:文章下方的评论、分享、推荐等不算作正文内容,翻页功能区算作正文。
 
2.3.2.2列表页或检索结果页面,一屏的广告面积必须小于1/3,且广告内容视觉感知上不能与原生内容反差很大。图片列表页中的广告也会被计算为广告面积。
 
2.3.3广告内容
 
落地页体验除了在广告样式、广告位置以及面积大小的要求外,还会考虑广告内容体验。如果广告内容给用户带来干扰,不管广告面积和位置是否符合规范,都会成为被打击的对象。
 
2.3.3.1 严禁低俗违禁内容
 
在用户正常浏览页面时,低俗违禁广告无论是图片还是文字链,都对用户产生极大的干扰,百度对此将严厉打击。对低俗违禁广告(包括但不限于色情、赌博、法律规定的违禁品或服务)更是从重从严。
 
2.3.3.2严禁虚假广告
 
对于带有诱导、欺骗、虚假内容的广告,百度会坚决予以打击。
 
2.3.3.3提倡优质的视频贴片广告
 
精美的贴片广告对用户来说是一种享受,但低劣粗糙的贴片广告对用户来说却是一种折磨。未来百度移动搜索会加大对视频资源的覆盖,除了对资源有效性及质量提出更高要求外,也会考虑贴片广告带给用户的视觉感受,除了播放时间不应过长而提高用户获取视频内容的成本外,还对广告的质量提出了更高的要求。
 
3.资源易用性
 
3.1 通用页面标准
 
3.1.1 功能按钮的位置必须固定,不可抖动或闪烁;按钮功能必须可用,且实际功能需与文字描述完全一致,不可出现诱导信息;功能按钮不可与页面其他内容重叠,避免引起用户误操作;功能按钮的位置应符合用户习惯。
 
3.1.2咨询类按钮当前页只能出现一次,且位置不允许出现在顶部,面积不应过大避免干扰用户浏览;在用户未主动点击的情况下,咨询的对话窗口不可自动弹出。
 
3.1.3 一切为了导流和曝光广告等目的,而提高用户阅读成本的行为,都会对搜索用户造成伤害,是百度搜索不允许的。
 
对搜索用户造成伤害的行为,包括但不限于以下几种情况:
 
3.1.3.1展开全文功能:展开全文的功能按钮需具有文字标示,且功能可用;展开全文按钮最多只能出现一次,但不可出现在落地页的首屏内容中(列表页除外);展开功能按钮附近不能有干扰用户操作的引导内容。
 
3.1.3.2 用户应可以直达目标页面和功能,操作简洁,没有阻碍。
 
如:选择感兴趣的商品,先到达商品详情页,还需要再次点击才可到达购买页,这种造成用户多余操作的情况是不允许出现的。
 
3.2 禁止任何形式的APP自动调起
 
3.2.1 禁止落地页自动调起APP,或强制下载APP的情况。任何打乱用户搜索路径、误导用户调起APP的行为都是不允许的。
 
3.2.2 禁止使用评论、咨询、查看全文等功能时强制要求下载APP,或存在其他权限限制的情况。
 
3.3 音视频资源标准
 
3.3.1 音频、视频资源播放时,进度条应可被拖拽。
 
3.3.2 视频资源应可以全屏播放;竖屏视频在全屏播放时,应保持竖屏模式的全屏播放。
 
3.3.3视频不可出现抖动、颤抖、卡顿多次的情况,避免伤害用户体验。

3.3.4音乐资源播放页,歌词需要与歌曲有映射关系,保持同步。
 
3.4 图片页资源标准
 
3.4.1详情页中主体内容包括图片的情况下,图片应能点击调起大图、缩小放大功能使用自如,手势支持顺滑,图集能自由切换。
 
 
关于冰桶算法的更多信息请参考: 
 
2018.11.18 专题解读《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》 
 
2018.11.12 百度搜索将推出冰桶算法5.0,保障搜索用户体验 
 
2018.8.15 百度移动搜索落地页体验白皮书4.0 
 
2017.1.12 【官方说法】移动体验大作战,冰桶算法全盘点
 
5.2 色情广告问题
 
2019年1月,百度搜索发布《百度搜索将严厉打击色情低俗广告内容》,对存在色情低俗广告的违规站点严厉打击,对色情低俗广告进行屏蔽过滤,并对涉及违规内容的站点采取永久限制搜索展现的处理。
 
此次打击覆盖的色情低俗广告内容主要指:易对青少年构成负面引导的、危害社会公德或者优秀文化传统的广告内容,包括但不限于以下7种类型:
 
 
1.广告内容为推广情色动漫、非法性药品、性病治疗、色情淫秽网站和网上低俗信息的链接、图片、文字等; 
 
2.广告内容传播一夜情、换妻、性虐待等有害信息; 
 
3.广告素材中存在表现或隐晦表现性行为、性暗示,具备挑逗性或者侮辱性的内容; 
 
4.广告素材中存在大部分暴露或描写性器官的内容; 
 
5.广告素材中存在侵犯个人隐私性质的走光、偷拍、漏点等内容; 
 
6.广告素材中存在诱导参与赌博等非法行为的内容; 
 
7.广告标题以庸俗和挑逗性内容吸引点击。
 
关于色情广告问题的更多信息请参考: 
 
 
2019.1.23 百度搜索将严厉打击色情低俗广告内容
 
 
5.3 权限问题
 
 
为了让用户快捷地从搜索中获取所需内容,减少用户获取信息的成本,百度搜索于2019年4月发布《百度搜索将严格控制搜索中的权限问题》,上线策略进行严厉打击权限问题。
 
本次策略主要针对以下2种情形:
 
1、内容获取权限: 
 
用户查看网页中的全部内容时,如:
 
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